Réussir la vitrine de votre établissement de beauté

La réalisation de votre vitrine fait partie intégrante de votre stratégie marketing et communication. Il s’agit donc de la réussir. Pour cela il y a quelques règles à connaitre et des idées à avoir. Des études sur le comportement ont révélé que les passants n’accordent que 3 secondes à une vitrine avant de passer leur chemin. Soyez donc efficaces.

Suivez les conseils avisés de PLANITY...

Une vitrine réussie, qu’est-ce que c’est ?

La vitrine de votre établissement est ce que vous offrez à voir de votre activité à vos clients mais aussi à de potentiels clients : les passants. Votre vitrine est le premier contact avec vos futurs clients. C’est ce que nous avons appelé l’accueil virtuel de votre établissement.

La vitrine doit accrocher le regard et donner envie de passer le pas de votre porte, ou du moins à aller se renseigner sur votre établissement sur internet.

Votre vitrine doit véhiculer l’identité de votre établissement et doit être travaillée avec soin.

À faire pour une vitrine réussie 

  • Un éclairage travaillé en fonction de la lumière naturelle et de la couleur dominante de votre vitrine ;
  • Construisez votre vitrine en suivant votre planning marketing et surfez sur les événements ;
  • Racontez une histoire compréhensible de votre zone de chalandise ;
  • Changez votre vitrine tous les 1 à 2 mois ;
  • Mettez en avant votre savoir faire ;
  • Utilisez les mêmes codes pour l’ensemble de votre communication ;
  • Restez fidèle à votre image ;
  • Conservez des photos de vos différentes réalisations pour analyser leur efficacité d’une année sur l’autre ;
  • La loi vous impose d’afficher vos tarifs en vitrine ;
  • Pensez à mettre des éléments en lien avec votre vitrine dans votre établissement ;
  • Restez sobres et ne cherchez pas à tout montrer. N’oubliez pas qu’il faut accrocher le regard en 3 secondes ;
  • Ayez une vitrine toujours propre ;
  • Ne bouchez pas la visibilité vers l’intérieur de votre établissement.

L’éclairage de votre vitrine

Si vous utilisez des tons sombres, il faudra forcer un peu sur l’éclairage. L’éclairage fait partie intégrante de la décoration de votre vitrine. Qu’il vienne du haut, du bas ou de côté changera toute votre mise en scène. Sortez dans la rue et analysez votre vitrine sous tous les angles.

À savoir :

  • Les ampoules LED consomment peu d’énergie. Mais attention à bien choisir votre éclairage LED car tous ne se valent pas. Pour tout savoir sur l’éclairage LED, suivez ce lien : comprendre l’éclairage LED
  • L’éclairage au néon apporte un éclairage plus puissant et sera réservé aux vitrines sombres. Veillez cependant à ne pas éblouir les passants.
  • L’éclairage plein spectre se rapproche de la lumière naturelle du jour sans éblouir.

Contrairement à ce que l’on pourrait croire, c’est le jour qu’une vitrine doit être le plus éclairée. Une vitrine lumineuse et bien éclairée attire le regard, même en plein jour.

Les éléments de décor

Des produits, des posters, des mannequins, des éléments en lien avec le thème de votre planning marketing, adhésifs, suspensions,….

Construisez votre vitrine sur l’exemple d’un triangle en plaçant sur la ligne centrale, à peu près à 1,50/1,60 mètre du sol, le message essentiel ou l’élément principal de votre décor.

Le regard aura ensuite tendance à aller vers la droite puis vers la gauche. Disposez donc les éléments d’importance dans cet ordre :

  • L’élément principal au centre de votre triangle à environ 1,50m du sol ;
  • L’élément secondaire sur la droite ;
  • L’élément moins important sur la gauche.

Au-dessus et en-dessous placez des éléments qui mettront en valeur votre élément ou message principal.

Utilisez des éléments contrastés pour qu’ils ressortent les uns par rapport aux autres. Mais n’utilisez pas plus de trois couleurs.

Si vous en avez la possibilité, disposez des éléments ou produits sur différents plans pour créer de la profondeur et mieux attirer les regards.

Choisissez les couleurs en fonction de votre message

Vous allez choisir les couleurs de votre vitrine en fonction du thème du moment mais attention à respecter la couleur dominante de votre établissement. Et n’oubliez pas que vous devrez utiliser les mêmes couleurs sur l’ensemble de votre communication. De plus, n’oubliez pas qu’il ne faut pas utiliser plus de trois couleurs pour une vitrine : une dominante, une moyenne et une plus discrète.

  • Le rouge attire l’attention. Il se voit de loin et véhicule force et chaleur mais aussi l’excès, le bas de gamme ou le danger.
  • Le bleu est la couleur qui symbolise les réseaux sociaux, le ciel mais aussi les années 80.
  • Le vert est connoté écolo, produits bio mais évoque aussi le printemps, la liberté mais attention, pour certaines personnes c’est une couleur qui porte malheur. Choisissez donc avec attention vos éléments verts.
  • Le noir associé au blanc est synonyme de luxe.
  • Le blanc est la couleur du domaine du médical ou de la science.
  • Le orange est la couleur du sport ou de la forme. C’est une couleur joyeuse mais qui peut être sujet à rejet pour certaines personnes.
  • Le jaune est synonyme de soleil, d’été, de chaleur.

Mes conseils

Votre vitrine délivre un message aux passants en quelques secondes. Ceux-ci doivent donc comprendre d’un coup d’œil ce que vous faites, comment vous le faites et à qui vous vous adressez. Votre positionnement doit être clairement exprimé, quel que soit votre message.

Il est judicieux de consacrer à votre vitrine une ligne dans votre budget. C’est l’un des outils principaux de votre communication. Consacrez-lui du temps et un minimum de budget. Vous pouvez construire une vitrine à peu de frais. Quoiqu’il en soit, ne laissez pas le train-train s’y installer. Une vitrine qui change régulièrement renvoie l’image d’un établissement dynamique.

Une fois que vous avez élaboré votre calendrier marketing, choisissez le message que vous allez véhiculer pour atteindre vos objectifs puis créer votre planche de tendance avant de visualiser ce que cela donnera finalement.

solution Planity
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